Demand Gen de Google Ads se acerca más a la conversión: lo que los traffickers deben conocer
Google continúa ampliando las capacidades de Demand Gen y sus últimas actualizaciones apuntan a un objetivo claro: reducir la distancia entre el descubrimiento de una marca y una acción con valor para el negocio.
Las novedades presentadas en agosto incorporan nuevas opciones para generación de leads, producción de video y verticales específicas como turismo. Para quienes gestionan Google Ads, el cambio es relevante porque Demand Gen empieza a ocupar un espacio cada vez más cercano a performance.
De YouTube a una conversación
Una de las funciones más interesantes es la prueba de anuncios de Demand Gen en YouTube capaces de iniciar conversaciones mediante aplicaciones de mensajería.
El valor está en reducir fricción.
En lugar de descubrir un producto, salir de YouTube, buscar a la empresa y encontrar un canal de contacto, el usuario puede acercarse directamente a una conversación con la marca.
Para negocios donde WhatsApp, chat o mensajería forman parte del proceso comercial, esto abre una oportunidad para conectar contenido audiovisual y generación de leads dentro de un recorrido mucho más corto.
Más formatos de video con menos fricción
Google también amplió Multimodal Video Creation en Asset Studio, una herramienta que permite transformar un storyboard en diferentes versiones de video horizontales y verticales.
En términos de campaña, esto facilita algo fundamental: producir suficientes variaciones creativas para cubrir los diferentes placements de Demand Gen sin depender de una producción independiente para cada formato.
No significa producir por producir. La ventaja está en poder probar más creatividades, identificar qué mensajes funcionan y adaptar la inversión a partir del desempeño.
Nuevas posibilidades para turismo
Demand Gen también incorpora funciones específicas para anunciantes del sector turístico, con anuncios capaces de mostrar actividades, eventos, ofertas y propiedades relevantes según el contexto del usuario.
Aquí Google refuerza una tendencia que vemos en toda su plataforma: utilizar automatización y datos para hacer que el anuncio responda mejor a la intención de cada audiencia.
¿Demand Gen está ganando peso en performance?
Los datos de Google apuntan en esa dirección.
De acuerdo con experimentos internos globales de la compañía, las mejoras implementadas en Demand Gen durante la segunda mitad de 2025 generaron, en promedio, un 30% más de conversiones o valor de conversión para los anunciantes participantes.
Eso no significa que cualquier campaña vaya a mejorar automáticamente un 30%.
La lectura correcta es otra: Google está desarrollando Demand Gen para que deje de funcionar únicamente como una herramienta de descubrimiento y pueda participar de forma más directa en objetivos de conversión.
¿Qué deberían hacer los traffickers?
No se trata de activar Demand Gen en todas las cuentas, sino de identificar cuándo puede aportar valor.
Puede tener sentido cuando:
- La marca cuenta con buen contenido audiovisual.
- La conversación forma parte del proceso de venta.
- Existe necesidad de encontrar nuevas audiencias más allá de Search.
- Hay capacidad para medir correctamente la calidad de las conversiones.
La automatización seguirá ampliando las posibilidades de Google Ads, pero elegir qué probar, cómo medirlo y cuándo escalarlo seguirá dependiendo del criterio detrás de la campaña.
En dinkbit entendemos las nuevas funciones de las plataformas desde esa lógica: no se trata de utilizar una herramienta porque es nueva, sino de identificar dónde puede resolver un problema real de adquisición, conversión o crecimiento.
Si tu estrategia de Google Ads necesita encontrar nuevas oportunidades más allá de Search, hablemos y evaluemos dónde Demand Gen puede aportar valor dentro de tu funnel.
